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    安防行業是一個非常特殊的行業，不只是用戶的特殊性，更有因為產品的技術含量低、經營門檻低等引起了一種奇怪的現象——產品發展速度快于市場發展速度。這使得安防產品早已進入成熟期，而消費市場卻還在導入期。以往的價格戰更多的原因是行業進入門檻低，而市場發展相對慢，出現眾廠家搶一個客戶，導致廠家主導降價的情況。而今是渠道向廠家施壓，雖然，目前的安防市場較以前有了很大的增長，但安防市場的需求并沒大量釋放。難能可貴的是，大多安防企業均重視品牌化道路。

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    價格戰再現，透視安防市場現狀

    中國安防行業是一個新興行業，起步較晚，2002年以前的安防市場相對現在是暴利行業，競爭者少，單品利潤高；2002年到2007年安防企業如雨后春筍般井噴誕生，競爭加劇，在2006年迎來首輪價格戰。整體上安防行業還不成熟，有許多待完善之處，行業協會管制力及影響力極其微弱。然，無論是價格戰還是技術戰，再或是渠道戰，在安防行業都是不合適的。安防企業必須用現代化的市場營銷觀念，而不是守著老舊的產品觀念和推銷觀念。

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    安防行業經歷了兩波價格戰，許多人可能會說凈化安防行業。不可否認，價格戰具有這種功能，重新洗牌后的安防行業，確實會淘汰那些小規模、生產力低下、品質差、不善經營的企業，但是，由于安防行業的先天性缺陷，行業綜合進入門檻偏低，總有逐利的潛在競爭者悄然進入。只有當安防行業的平均毛利在15%左右時，進入者才會明顯減少。反復的價格戰，不斷地刺探安防企業利潤的底線，不利于行業整體的良性發展，企業難有余力發展核心技術和品牌經營。

    走品牌化道路，何必再回頭！

    品牌可以差異，文化可以差異化，渠道可差異化，定位可差異化。隨著社會的發展，安防產品已經不再是軍警的專屬。在不知不覺中，它已經深入到各行各業之中。近年來，由于市場的需求，民用安防產品發展勢頭愈發的強勁，涌現出了很多優秀的民用安防廠家和安防產品。品牌化道路重視度越發明顯。

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    走品牌化道路，何必再回頭！多年來，“想民眾所需，應市場所趨”一直是中國安防展覽網向前沖的宗旨。2012年6月，中國安防展覽網二度開啟“優秀企業品牌萬里行”活動，全新整裝走進——泉州站！

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    結語

    尋求差異化營銷，在安防行業絕非不可行，產品同質化在任何行業都存在，這是市場經濟的必然結果。走品牌化道路才是硬道理！